回归到营销理论,谈谈到底什么是业务场景

编辑导语：业务场景指的是，企业和商家需要在用户某个特定的环节中，适时提供给消费者可能需要的以及关联的产品或服务。换句话来说，业务场景是商家和消费者，是企业和客户，是平台商和供应商之间的连接器。本篇文章对业务场景展开了一系列的讲述，一起来看看吧。

在与有经验的数据分析师交流的过程中，经常看到「业务场景」这个概念：脱离业务场景的分析是纸上谈兵，无法落地。

既然业务场景这么重要，这内容就来聊聊业务场景。

一、业务场景的必要性

数据分析新人经常遇到这样的问题：

学习数据分析中用户分析的AARRR海盗模型，入职后拿到天猫系的电商公司里，根本用不上，因为没有数据。帮业务做数据分析时，最终给出的建议，业务说做不了。这些都是因为分析脱离业务场景的表现。

反过来说，有了业务场景能帮我们解决什么问题：

结合业务场景，帮助完善数据逻辑，包括数据清洗、特征工程等构建分析框架，要做什么分析，哪些分析不需要，这些都取决于业务场景限制在特定的业务场景下，可以给出更落地的业务建议

二、什么是业务场景

既然它这么重要，那到底什么是业务场景？

1.业务场景模型

企业的业务分工都是围绕着营销而展开，所以讨论业务场景可以回溯到营销理论的发展：早在在年，杰瑞·麦卡锡教授在其书《营销学》中提出4P理论，是最为经典的营销框架。