年是不平凡的一年，房地产业面临近几十年来的大变局！伴随着大市场政策变化，房地产分化态势持续加剧，房地产数字化营销进入新的转折点，营销的转型将以点带面地撬动整个行业的数字化杠杆。房企如何借势数字化升级，构建数智营销新生态，在未来赢得先机？

1月13日，由中至集团、腾讯广告、中房研究院江西、明源地产研究院等共同举办的“万物向新·数智共赢”年度江西互联网数智营销创新研讨会在中至集团顺利圆满落幕！

会议伊始，中至集团副总裁张岚女士致开场辞:”值此万象更新之际，感谢新老朋友莅临现场，此次研讨会致力于为房企同仁们搭建交流平台、分享新知、探索新动能，并在数字化领域投入了巨大的力量进行深度研究。未来，中至集团将不断探索和创新，赋能房地产数智营销玩法升级，助力房企品牌充分释放增长效能。“

▲中至集团副总裁张岚

此次研讨会还邀请了中房数据研究院院长邱春焱、腾讯广告房产行业华东区负责人章美、明源地产研究院专家田子谦以及中至集团房产中心营销总经理万仁军进行干货内容的分享，干货满满、精彩纷呈。

在大市场环境影响下，江西房地产市场在年交出怎样的答卷呢？中房研究院江西分院院长邱春焱，为我们从土拍供应、楼市成交、价格走势等专业角度对江西各区域市场前景和行业发展方向进行深度剖析。

▲中房研究院江西分院院长邱春焱

他指出：“年房地产市场是充满”危机“的一年，在宏观市场“危”环境下，营销者要用多元化视野寻找机遇，不只站在营销的视野看营销。”

二、营销创新春天新活法

在行业面临整顿洗牌的当下，企业经营性现金流显得尤为重要。房企必须回归自造血能力，这就要求营销端要具备新的核心竞争力。明源地产研究院专家——田子谦先生为我们从线上裂变引流、案场销售力管理体系、剖析新兴购房群体需求等方面打造低费高效的线上获客通路，实现数字化赋能业务。

明源地产研究院专家田子谦先生说道：“与其说这是一场寒冬，不如说是经济的一次调整！62.5%客户通过线上触达，在线上营销寻找新的突破口，强化营销、变革创新，全方位打造产品价值营销能力，以营销力变革驱动价值创造，拥抱房地产行业下一个春天。”

三、新生态、新赛道！年房地产数智营销玩法升级

随着近期政策加紧调控、竞争对手涌入，房产行业面临着更加迫切的转型压力，数字化转型升级也进入新阶段。借此研讨会，腾讯广告房产行业华东区负责人章美女士为各位房企代表介绍数智营销升级产品和全新玩法，帮助行业中的每一位”玩家“进入转型新赛道，收获新增长。

▲腾讯广告房产行业华东区负责人章美

腾讯广告房产行业华东区负责人章美女士表示：“腾讯平台聚合各方面的私域流量，让数据孤岛串联起来萌生房企增长新动能，在数智化的实际应用中，数智流程、服务、工具将合力发挥作用，将平台的能力和资源沉淀下来向产业赋能。”

四、从实战层面解读数智营销如何真正解决传统营销痛点？

▲中至集团房产中心营销总经理万仁军

数智营销如何运用到实战层面呢？中至集团房产中心营销总经理万仁军先生讲述悦房通全链路获客平台在具体实施落地中，通过人群画像+楼盘画像，提升获客能力，置业顾问积分体系建设，提升后链路转化，贯穿房地产行业全生态链路的营销策略。

中铁建江西区域总经理

王诚

金科江西数字营销负责人

王萌

佳源区域营销总

杨梅江

银亿集团营销总

黄健飞

结束语

这一场知识盛宴干货满满，在这样浓厚的交流互动氛围下，地产高管精英们都在认真倾听着每一个细节，一同理清行业形势、识别市场变化、梳理应对要点、探讨数智经营能力提升路径，为房企稳健发展指明方向。

在市场竞争白热化，房地产调控的不断施压下，房企迫切需要寻求新的价值链，数智化转型既是机遇也是挑战，提升精细化运营的能力，依托技术革新提升效率，需要每个地产人的共同努力，相信在数智化的加持下，未来的房地产行业将持续向好发展。