服务商标与商品商标作为平时生活中常见的两种商标属性，应用广泛、普及率高，与我们的生活息息相关。服务商标与商品商标因为提供的信息不同，其针对的消费者也是有所不同的，在市场中的定位更是截然不同。企业在对商标注册之前，也必须从产品特性和市场定位的角度中去衡量和划分商标的属性，这往往决定着企业日后在市场不同领域中的发展方向和影响力度。

所以我们要对服务商标与商品商标有一个清晰的认识，要明白两者的区别界限到底是什么，在这些基础之上，商标的正确使用才能为企业带来更多收益。接下来就跟着小编从根本上一起搞明白服务商标与商品商标的不同之处吧！

一、基本定义及性质

服务商标：又称为服务标记或劳务标志，是指提供服务的经营者为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。

商品商标：是指商品生产者在自己生产或经营的商品上使用的商标。

在商标的设计上，服务商标与商品商标一样，都可以用文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色进行组合。

从上面对两者的定义中，我们可以得出两者的性质，服务商标与商品商标的性质基本一致，只是商品商标向消费者提供的是一种“有形摸得着”的商品，而服务商标向消费者提供的是一种“无形摸不着”的凭借体验去感受的服务。特别说明一下，这里所指的服务是指第三产业为消费者所提供的具有劳务因素的服务。

二、两者欲加以区别的对象不同

商品商标所要区别的是具有不同属性功能的某种商品，一般都是有形的实体物品，如“江小白”牌白酒，它所要区别的就是白酒这一类的商品，使江小白这一品牌的白酒与其他品牌相区分开；而服务商标则需要区别的是不同种类的服务，这一般就是无形虚幻的，表现为一种行为，如“锦江之星”的服务商标，它需要区别的就是酒店行业里从事的为人们提供住宿和相关服务的行为，使其与其他酒店的服务相区分开。

由此可以发现，服务商标相比商品商标需要区分的难度是比较大的，商品商标进行的是有形的实物区别，可以直接进行，而服务商标则进行的是无形的抽象区别，只能通过间接进行。

三、两者的使用方式和宣传效果不同

因为商品商标区别的是有形的商品，所以商标可以借助印刷、黏贴等方式直接附着在商品上，它与商品的结合是十分紧密的，可随着商品一起在市场中进行流通和传播，可随时供人进行实体鉴别和参考，其在市场中的宣传效果是和商品同时起作用的，往往人们在拿到商品的时候就可以看到商标，所以商品商标在消费群体中是便于识别的，使本品牌很容易的就与其他品牌的同属性商品区别开。

而对于服务商标来说，它的使用不可能直接附着在无形虚幻的行为上，只能通过借助在服务场所中布置的招牌标识和广告宣传中体现出来，其宣传方式是必须借助媒介的传播作用来实现效果的，这也决定了服务商标的宣传效果往往是需要时间反复进行、多方面、多角度的强调才能看得到的。

四、两者与商号、企业名称联系的密切程度不同

商品商标与商号、企业名称之间的联系一般不是很紧密，在绝大多数的情况下，商品商标与商号和企业名称之间没有直接的联系。如”VIVO”牌智能手机，其企业名称是“广东步步高电子工业有限公司”这就是没有联系的。

而服务商标则是不同的，它与商号、企业名称之间的联系是密不可分的，尤其是商标中的文字内容，往往很多的服务商标就直接采用商号的相同文字。如“香格里拉”服务商标就是直接采用了企业“香格里拉酒店集团”中的文字来体现的。

正确熟知服务商标与商品商标的区别，一方面有利于企业产品在相应的销售渠道中快速定位到目标消费者，另一方面有利于企业能够准确划分市场领域，以便在同行业中更好的运营和发展。

通过上面的说明，我们基本上就可以对服务商标和商品商标有一个清楚的认识，在明确了两者的区别之后，各企业在发展初期才能更高效地对自己的商标进行合理定位和设计规划，这同时也是对企业的未来发展是非常重要的。

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