对于一个人来说,每天70%的时间都是在线下,只要人在线下活动,就会不可避免的接触到信息,所以线下场景是一个不可替代的场景。 它不像手机屏,将所有的信息都聚集在一个屏幕上,让所有的品牌主都想去抢占消费者的这一点时间和空间。户外广告可以全天在户外的各种场景当中很自然的出现,实现场景和广告的自然结合,覆盖更多的人群。 当下,很多品牌主讲究品效合一,因此未来的户外广告也更注重根据受众的生活轨迹来定向推送广告,达到精准营销的目的。消费者的生活轨迹,可以被轻松分割为不同的“场景”,而不同的场景其实反映的是消费者不同的状态,蕴藏着差异化的需求。空间媒体的场景化营销价值,在这个时代被极大的凸显。 首先,场景化营销需要的是“精准的场景”。 从场景的角度出发去思考营销创意与营销战略,第一要务就是精准化场景,了解并判断消费者在何时,处于怎样的状态,需要怎样的服务和产品。 生活空间媒体其实是按照消费者的生活轨迹,对其进行了一定的切割,从离开家门开始,消费者会接触到大量的媒体形态,而这些不同的媒体背后其实是不同状态、不同场景下的消费者。伯亿车载广告所打造的一个独立空间状态的打车场景,遵循了消费者打车出行的生活场景状态,正逐渐成为场景化营销中的价值洼地。 媒体是时间与空间的结合载体。即便是最为传统的媒体形式,也会因为消费者接触的时间不同而产生截然不同的价值与意义。 在当下的互联网环境下,媒体不应该被分为所谓的传统媒体和新媒体,而应该根据用户接收信息的意愿和主动性来分类,适应移动互联网时代带来的对人的赋权之后的新变化,媒体应该分为“主动的媒体”和“被动的媒体”两类。 主动是指人需要主动选择接收信息的方式方法,充分发挥其能动性,这也是当下诸多的围绕用户需求满足的互联网产品争相趋向的方向。而另外一类被动,是指回归一个固定的空间,一个场景下,用户被围绕在其所处场景空间媒体中。 所以,上班的路上、下班的路上、逛街的间歇、电影院外的候场……每分每秒,消费者都有可能接触到各类空间媒体,处于不同的场景之中。 而数字化、细分化媒体的发展,恰巧给场景化营销创造了精准化场景的可能。伯亿车载广告的特性完全契合被动类媒体的特征,一个基于用户活动场景空间的媒体存在,封闭的高频次接触的生活空间媒体。 再者,场景化营销还需要更强有效的传播效果。 正如前文所述,“精准化场景”只是实现营销有效性的第一步,第二步是保证并提升传播的有效性。 在我们通常的理解中,普遍会认为媒体的传播效果在封闭、安静的空间会优于嘈杂、开阔的空间,消费者主动接触并搜寻的信息会优于被动接收的信息。 那么,车载媒体在传播效果方面是如何满足场景化营销的需求呢?因为空间场景的有限性,反而使得受众在被动信息接收过程中更加专注和集中,品牌传播效率得到了普遍的提高。 所以,伯亿车载媒体获取的是消费者碎片场景时间中有效
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